这几天看到演员张晋分享了Vlog制作技巧，提及到2018年发布的《迷失欧洲》是他认为创作得较满意的作品。 从导演、摄影、剪辑、后期都是他自己一手包办，当时这支Vlog他在B站上发布后就好评不断，从主题内容构思、素材质量、转场特效、配乐等方面都算得上一支电影级别的Vlog作品了。在一众的拍摄Vlog的明星中，张晋可以算得上明星界的技术流高手。 除了明星，央视新闻在去年末也开始尝试了主持人的Vlog拍摄，#大国外交最前线#栏目中，主持人康辉和刚强，分别拍摄分享了自己的首支Vlog，首次在镜头前展现外交新闻采访的工作准备流程、走进外交国，现场学习当地语言、跟拍外交访问欢迎仪式等，展现了央视主持工作中更亲切的一面，满足了一众网友的好奇和收获大波互动好评。 疫情期间，Vlog再次迎来一波小爆发，除了各大媒体发布的#战疫Vlog#记录武汉抗疫前线，还有明星和KOL领衔全民加入的宅家系列Vlog，健身、下厨、美妆、练歌等花样分享。 可以预见，2020，Vlog更火，人人皆可为Vlogger的时代已在开启。 回顾下Vlog在国内的发展，我认为目前是经历了三个阶段： 作为舶来品，Vlog早在2012年就出现在YouTube上。国内而言，首先是2016年起，形成了第一批头部的Vlogger圈子：如竹子、井越、王晓光等持续产出内容，在社交媒体上汇集了首批感兴趣的受众； 接着2018年开始，明星和一些头部KOL也纷纷开始用Vlog进行社交分享，如早期的欧阳娜娜、林允等明星的Vlog开始在微博和B站刷开，粉丝希望通过Vlog进一步走近明星的日常生活； 再到2019年初，抖音长视频的开放，以及今年初朋友圈开放的“视频号”入口，让更多的用户逐渐开始了长视频创作，贡献出大批的PGC和UGC内容，以Vlog的形式呈现，配合剪映等便捷的剪辑工具即可成片，Vlog在互联网中真正意义地开始普及起来。 随着Vlog层出不穷，但不少网友也表示：内容泛滥雷同，比如美食Vlogger的风格几乎千篇一律，大多都是北欧ins风；明星拍摄也是单纯为了拍而拍，内容显得干瘪空洞…… 一支质量上乘的Vlog应该如何制作？ 那么一支质量上乘的Vlog应该是怎样的？或者说，如何避免Vlog的创作雷区？ 1. 素材必须充分饱满，不能有拼凑和空洞感 张晋在视频的经验分享里提到，素材一定要准备充分，不要抓一个景一直拍，学会不同的景别，多个角度的镜头拍摄。头部Vlogger井越当时也提及到自己每期的素材下来会有60G-70G，从中剪辑出5分钟的Vlog。只有素材饱满Vlog才不会出现重复拼凑和空洞感。 张晋欧洲游Vlog取材 2. 主题鲜明，内容紧密围绕内容展开，切忌流水账风格 好的Vlog不是流水账日记，当下内容过剩时代，用户没有耐心愿意观看流水账，哪怕是明星拍摄的Vlog也同理。 创作前需要提炼出Vlog的主题，拍摄前最好准备主题脚本大纲，如旅游人文的Vlog，参考张晋的“迷失欧洲”，宣传文案也主打深度文艺风：“有人忙碌着，有人孤单着，有人追求着，有人爱着……但很多事，物或人，我们都不能永恒拥有，就像不会永远失去一样”，镜头下正是围绕着这样的中心展开的欧洲城市的人、景、物的种种气息，带有迷离和沉醉感。 美食类的Vlog，如抖音美食博主“早啊影影”，一直以制作早餐美食为主题，每次Vlog开场都带着慵懒和温柔的声音向粉丝问候一句“早呀，你们起床了没？”，鲜明的治愈风格的系列Vlog收获一众粉丝。 3. 展现真实的人物性格，本色出演 Vlog讲求的重在真实性，不是演戏，而是个人真实生活的记录。欧阳娜娜早期的Vlog大受好评，主要是因为“真实”，真实地展现了一个留学生的日常生活，早起赶课、逛街、备考、周末DIY早餐、和外国朋友聚会，这些素材高度生活化，也很符合欧阳娜娜的个性，卸下明星在台上的包装，回归了她作为一个大学生的真实生活。 张晋的大部分Vlog里面，电话号码列表 也是契合他动作演员的身份，不少Vlog里面都玩起了如飞腿、跳踢等高难度的武术动作，同时还是“炫妻狂魔”，大部分Vlog里面都有和蔡少芬甜蜜互动，非常真实和生活。 4. 善用技术技巧，营造大片氛围 不依靠团队，张晋仍能在一众明星的Vlog中脱颖而出，除了高质感的素材内容，更重要的是他一直在不断追求和尝试新的创作技术。 他学习并掌握了升格镜头、不同景别抓拍、延时摄影等专业技术，同时学习使用稳定器、独脚架做支持、多次试飞穿越机，一次又一次研究转场技巧。 在《迷失欧洲》这个视频里，每一次转场都十分巧妙自然，好几组转场镜头运用了画面的相似性自然过渡，可见每一次创作他都是用心之至。真正想拍出优质的Vlog大片，掌握技术的运用十分重要。 之前在《全面解读Vlog的前世今生》一文中整理过Vlog的营销形式，主要有故事定制、品牌发布会、产品测评、品牌展览以及沉浸式体验这几类。 经过近两年时间的发展，现在品牌的Vlog营销已衍生出更多有趣的玩法，同时运用得相对自然和成熟了。 品牌Vlog营销的两点建议 结合一些案例和我的看法，2020，分享下品牌Vlog营销里值得注意的两点建议： 1. 品牌与Vlogger价值共创，品牌框架下尊重Vlogger的自由发挥 Vlog和正式宣传片不一样，它允许真实和一定的“失误”。这里的失误指的是Vlogger拍摄中捕捉到意外遇到的却仍能让人开怀一笑的小麻烦，这是一个欢乐的戏剧性调剂。 所以在策划Vlog时，基于传递产品和品牌理念的脚本框架下，更多要让Vlogger根据自身特性自由发挥。优质的Vlog是双方共创，前期通过采访碰撞了解Vlogger背后的故事，作为脚本依据，但千万不要让Vlogger成为念脚本的演员，脚本以外一些失误的小麻烦也许会成为出片的亮点。